浅谈《中国好声音》

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   如果说212年有哪个词能和世界末日相媲美的话,恐怕数“中国好声音”了,在这场“王老吉”与“加多宝”的冠名赛中,造就的不仅仅是“加多宝”,也是中国选秀节目的又一个巅峰之作。25年的《超级女声》迎来了中国选秀节目史上的高峰,一时被众多学界和业界誉为巅峰之作和一次完美的冠名营销,时隔六年,虽然期间中国的选秀节目一直未曾间断,但总也是不温不火,再也没有哪个选秀节目像《超级女声》那样声势浩大的引来“全民参与”,这个被誉为“全民参与”的节目一时成为大家心目中的神话,当我们以为这个神话就这样孤独的存在下去时,《中国好声音》犹如平地的惊雷,让我们再次领略到了“全民参与”的力量,也领略到了这次选秀节目的魅力。本文试从国内外节目的具体例子着手,来分析这次颠覆神话的选秀节目成功的所在用对比的手法揭露它的独特所在。 
  关键词选秀节目;模式;突围 
  一、《中国好声音》的选秀模式成功 
  纵观我国中国国内其他选秀节目,我们不难发现许多选秀把选秀当作出名的途径来开展的一项活动,把选秀目标重点放在炒作上。从真正意义上的音乐知识、认知和音乐技能的训练上,而忽略了选手对音乐感受力等素质的培养,这制约了中国选秀节目的发展。然而《中国好声音》的作为选秀节目,之所以如此成功,主存在以下几方面 
  1.选手质量高、赛制公平 
  它每期推出八名参赛歌手,与以往选秀节目中,不一样的是每位歌手都有自己的特点和风格,例如海星,她长的很萌,但声音很power,还有比如李代沫,他留着胡子却唱着细腻情歌的。在节目中,选手们用自己的表演和对音乐的演绎在舞台上,来打动观众和评委。他们能否胜出由导师考核决定。在总决赛时又将选择的权利交还给观众,得票的多少,是否能胜出,选手的实力和现场表现起决定作用。 
  2.评委质量高 
  节目中由刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四人担任评委和导师。这四人不仅专业水平高,知名度大,而且名誉头衔多,影响人群很广,包括很多6后的观众都是他、们的忠实粉丝。 
  3.风格清新,绝少世俗 
  他们就是为了用音乐愉悦自己而参与节目的,同时,也愉悦观众。至于能否出名,能否胜出对他们来说并不十分重。大多数选手本身就是音乐从业人员、或以音乐为生。因此,他们在舞台上对音乐的诠释和演绎就完全不同,完全带给人们的完全是享受,一种清新脱俗的感觉。《中国好声音》的整体氛围远好于《超女》、《快男》之类的节目,没有那种一心想通过这个平台出名成星的感觉。 
  4.人情味浓郁 
  节目中,有少量选手的演唱并没有赢得的认可。但他们在导师的鼓励,勇敢地面对观众表现自我。尽管最终没能加入导师的团队,但是还是实现了自我心理上的突破。还有一些选手参加节目的目的就是为了圆梦,能不能加入导师的团队,倒在其次。但是,在选手离开时,导师们都能先对选手的表演给予肯定和鼓励,再委婉地指出选手需改进的地方,包括音乐修养和人生态度,对选手表现出充分的尊重和关爱。比如不很自信的董贞,声音甜美但是却对自己长相不自信。 
  二、制作方式上与中国传统的综艺节目不同之处 
  当今中国选秀节目可谓名目繁多,层出不穷。从《超级女生》到《快乐男声》,再到《加油好男儿》,虽然名字不同,但是基本模式相差不多,观众早就产生了厌烦情绪,希望有一档选秀节目能有所突破。《中国好声音》正是在这个时侯以令人耳目一新的形式出现在电视屏幕上,很大程度上满足了观众的心理需求。 
  1.精良制作 
  据《中国好声音》宣传总监陆伟介绍,为捕捉到每个学员、导师和亲友团的表情和动作细节,每集不到9分钟的节目,节目组动用27台摄像机同时摄录,调用素材量达到1多分钟,片比高达13~14︰1,是国内同类节目的至少4倍。为学到“The voice”版权方的精髓,节目组完全比照海外节目进行操作,从操作流程、舞台布景到灯光布置和台词脚本,甚至摄像机光圈调校的标准全盘照搬。节目录制场地采用专业的后台音控操作设备和环绕全场的巨型LED屏,甚至每位学员脚下踩踏的舞台,也是一面智能LED屏幕,它会随着学员演唱时的律动而变换图形和色彩。 
  此外,《中国好声音》还推出了豪华的制作阵容。除了四大导师和众多实力惊人的选手外,担任《中国好声音》音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚,录音由给王菲录制专辑的李军负责,就连伴奏也选用专门给一线明星伴奏的乐队。正是这些顶级阵容的通力合作,才有了《中国好声音》“上佳”的节目品质。其成功自然水到渠成。 
  2.故事感人 
  好声音的背后,流淌着平凡人丰富的情感和对梦想的执著追求。正因为此,坚持通过歌声赢得自信和尊重的“哈尼王子”李维真,台湾盲女歌手张玉霞、背负工友梦想而来的航天人云杰等,这些有血有肉有故事的人才走进了千千万万观众的心里。 
  3.广告播报雷人 
  在商品经济如此发达的今天,任何节目都少不了广告。在关键时刻出现广告,让人揪心,也令人不快。但《中国好声音》的广告播送方式,却别出心裁。节目利用华少的“中国快声音”,在短短的43秒快速播送广告,既照顾了赞助商的利益,又诙谐幽默,令人捧腹,很好地解决了这个难题。 
  三、《中国好声音》一夜爆红的关键 
  在当今这样一个眼球效应时代,任何一档电视节目的走红,追根溯源,就在于满足了观众特定的文化需求。而这,正是《中国好声音》成功的关键所在。首先是对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等,只有把握好这一点,社会互动才会传递出温情的力量。在《中国好声音》里,社会互动不仅体现为评委和参赛选手的“双向选择”,更体现在二者的亲密互动。直爽率真的那英走上舞台,光脚与“黄大嗓”high歌一曲,沧桑感性的杨坤遭遇忠实粉丝,和“全职妈妈”戴月一起演唱的《里约热内卢》,既让观众陶醉在音乐之中,也让人们体味了互动的感染力。
  四、《中国好声音》节目的维护方法 
  1.规范学员 
  第一季之后有太多内幕和攻击性的消息出来,对节目本身的公信力造成了一定的影响,尤其是一些学员的负面新闻让原本真实,温情的节目宗旨受到质疑。所以节目组在学员方面应加强管理,减少不必的损失。 
  2.改善赛制 
  《中国好声音》从终极考核开始,媒体评审团的出现成为最大争议。媒体人士不一定懂音乐,甚至容易被节目组操控,影响了栏目的质量与公正。可以让更为专业的人士组成评审团,增强节目的专业性。 
  3.完善后台 
  《中国好声音》本身跟观众的互动只是在电视下方滚动播出了所谓的新浪微博评论,而选手跟粉丝的互动也很少,基本上只是在天涯或者贴吧里面有粉丝之间的互动。应该丰富互动手段,加强互动。 
  4.精排广告 
  很多消费者抱怨《中国好声音》中的广告非常很多硬性广告的插入方式简单粗暴,观众对广告的反感越来越多。除了硬广时间的合理安排之外,《中国好声音》需将栏目本身的内容跟品牌广告主的信息很好地结合,多做一些软性的植入和内容的定制化广告,可以在第二、三季中开辟出一些外延的节目,如主赛场之外的花絮、前期热身等,也可以在数字平台上面开设平台,以这些方法来分流广告,完成营销目的。在一个半小时的正式节目当中,如果能限制同一品牌出现的次数,如每个品牌出现三次,然后更换其他品牌,让每个广告时段插播的广告有所变化交替,这样观众的抱怨会少,广告的效果也会更好一些。 
  五、《中国好声音》借鉴国外模式 
  《中国好声音》这档节目是效仿国外的,不过,它在国内取得的成功,以及观众的肯定。它的借鉴,是成功的。它来自荷兰的《The Voice》,在RTL4电视台播出曾轰动一时,吸引了3万的电视观众(荷兰总人口不过165万)。当《中国好声音》开播时,美国版的《The Voice》已是迎来它的第三季,该节目由NBC推出,获得了很好的收视率,大大冲击了美国的王牌选秀节目《美国偶像》和后起之秀《X元素》。据悉,这次《中国好声音》就得到了一份厚厚的包括完整剧本大纲和产品说明书的“宝典”,内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择,现场音响的安装和调试,灯光的色彩、明暗的调校,甚至细致到编导手记,接线的方法。此外,那几把造价昂贵的椅子也是直接进口来的,所以就连椅子转过来的后期声效都没有走样。其次,“The Voice”作为一个取得了大量成功的系列,已经有了一定的品牌形象,而正面的品牌形象对于节目早期的寻求赞助、邀请导师、组建团队,以及节目初播时的观众累积,都有很重的推动作用。用经济学的观点来看,这其实也是一种规模效应,而且是国际化的规模效应。因而,中国版的“The Voice”才会如此地成功。 
  参考文献 
  1倾听那些“沉没的声音”N.人民日报,211-5-26 
  2《好声音》首季火爆谢幕 综艺节目难解“七年之痒”N.辽宁日报,212-1-2 
  3中国版“The Voice”试探电视综艺节目新空间OL.新华网,212-1-1 
  指导老师张瑜